Маркетинговое «Агентство Лисковского»^ТМ зародилось как небольшое агентство консалтинга и рекламная компания, которое специализировалось на консалтинге, рекламе, продвижении товаров и услуг, брендинге, дизайне и pr.

Со временем сфера маркетингового «Агентства Лисковского»^ТМ расширилась настолько, что перестала помещаться в узкие понятия «рекламная компания и агентство консалтинга».

Маркетинговое «Агентство Лисковского»^ТМ приобрело свою специализацию, как маркетинговое агентство консалтинга, а консалтинговая рекламная компания сфокусировала свою работу на уже привычных работах по рекламе, продвижению товаров и услуг, брендингу, дизайну и pr.

Автор Алевтина Иваненко.

Давайте рассмотрим ситуации, когда корпоративный бренд и разговор о нем могут быть не уместным. Рынки с неукомплектованными специфическими или очень узкими нишами, b2b бизнес. Например, предприятия металлургической отрасли или химической. Здесь корпоративный бренд выстраивается с особой осторожностью. Для поставщиков и деловых партнеров вряд ли будет играть большое значение образ и ассоциации, которые должны вызывать компания бренд и ее химические реактивы, требуемые для производства. Здесь вступают в игру другие потребности.

Основной контекст потребления любого бренда на любом рынке — демонстрация, выпячивание своего «Я», или, иначе говоря, показ того, какими люди хотят казаться в глазах окружающих.

Автор Алевтина Иваненко.

Разработка бренда - написано об этой теме немало. Сказано еще больше. Однако, вопрос целесообразности брендинга остается открытым. Необходима ли данному конкретному предприятию разработка бренда? А, может достаточно ограничиться разработкой торговой марки? Ведь до сих пор как-то работали и зарабатывали? 

Последнее время в среде маркетологов и бренд-менеджеров нет согласия. Одни истово ратуют за то, что разработка бренда - это принципиально важный этап для дальнейшего развития бизнеса. Другие также настойчиво и аргументировано опровергают повальный брендинг. Стоит заметить, что защитников брендинга больше, чем противников процесса «разработка бренда». И признать, что первые далеко не всегда правы, считая, что разработка бренда является панацеей решения стратегических задач компании.

Автор Алевтина Иваненко.

Давайте рассмотрим, как из торговой марки получается бренд. Для понимания, что такое создание бренда сразу приведу последовательность этапов создания бренда:

• концепция бренда;
• маркетинговый аудит и анализ;
• платформа бренда;
• нейминг – имя бренда;
• создание фирменного стиля бренда;
• создание бренд бука.

Создание бренда начинается с концепции, простите за банальность. Идеальный вариант, конечно, создание бренда для только что созданного продукта. Однако, мы не можем отменить ментальность нашего предпринимателя, который сперва покупает что-нибудь, а потом мучительно пытается это что-нибудь кому-нибудь продать.

Автор Алевтина Иваненко.

Разработка бренда делится на три основных этапа: желание, готовность и осознание необходимости, анализ потребностей бренда, построение систем продвижения бренда. Для тех, кто еще не разобрался в понятиях бренд, торговая марка, зачем нужен разработка бренда и так далее приведу пример, который без заумных определений даст понимание «Что такое бренд?» и «Что дает бренд?».

Однажды рекламисты-маркетологи и производители алкогольной продукции (Боже упаси, я не рекламирую спиртное!) собрались на тематическое заседание, конференцию или выставку – сейчас уже не помню, и это не суть важно. И одним из таких мероприятий было тестирование продукции нескольких производителей. Наливали водку…

Автор Алевтина Иваненко.

При всем многообразии современных возможностей для создания логотипов компании набор базовых или исходных элементов для формирования логотипа, на самом деле, не так и велик. Логотип формируется благодаря единственной, самой важной компоненте – начертанию.

Есть еще варианты расположения логотипа на разных форматах или относительно геометрии носителя, сочетание разных слов (и начертаний этих слов) названия в одном изображении, присутствие различных фигур или частей фигур, сочетание логотипа и графических символов, использование цвета – это уже относится к правилам поведения логотипа или созданию фирменного стиля.

Интервью эксперта графолога Инессы Гольдберг специально для Агентства Лисковского.

Беседу вела Алевтина Иваненко.