"Рекламная компания и ее фирменный стиль, айдентика и рекламный дизайн"

Адаптированный кадр из фильма "Дьявол носит PRADA"

Приходится констатировать, что понятия «фирменный стиль, айдентика и хороший рекламный дизайн» - такие же размытые, как и все, что связано с темой рекламный дизайн и творчеством в принципе. Даже сегодня, когда существует миллион руководств и источников информации о том, что такое фирменный стиль, рекламный дизайн, нейминг, разработка логотипа и графического символа, встречаются нечитаемые логотипы, убийственные названия, слоганы и чудовищная айдентика.

Позвольте, приведу несколько примеров на тему «разработка названия», которые лично меня заставляют с грустью, но улыбаться - что-то сродни Задорновских зарисовок:

• Парикмахерская и Агентство Недвижимости «Шанс»;
• Парикмахерская «50 на 50».

Последним перлом копирайтинга, который меня чуть не заставил выпрыгнуть из машины на ходу, был слоган региональной компании, производящей пластиковые двери и окна. Сидите? Если стоите, лучше сядьте. Представьте, биллборд, стандартная счастливо улыбающаяся девушка около распахнутой двери, логотип, адрес-телефон, как полагается и СЛОГАН: «Дверь в мир иной!». И смешно и страшно. Так просто, раз, и мир иной.

Возвращаясь к теме "фирменный стиль и айдентика". Давайте рассмотрим основные моменты, к которым следует относиться с осторожностью и с повышенным вниманием. Если вы решились на разработку логотипа, а потребность в решении задачи "фирменный стиль и айдентика" стала более чем насущной.

"МЫ ДЕЛАЕМ ЛЮБОЙ ДИЗАЙН"

Бывает, что рекламная компания занимается слишком многими направлениями: «Мы делаем любой рекламный дизайн…» - такое заявление должно вас насторожить в первую очередь. Рекламный дизайнер коренным образом отличается от веб-дизайнера, дизайнера по интерьеру или видео-дизайнера. Это совершенно разные профессии.

Боюсь, что такая рекламная компания сможет предложить вам совершенно не то, что вам необходимо. Разработчики и технологи, выросшие, например, из веб дизайнеров, воспринимают фирменный стиль и логотип, как набор элементов будущего сайта, которыми можно с легкостью пренебречь в угоду юзабилити. Тем самым, нарушая концепцию и целостность отображения торговой марки или бренда.

Еще одной ошибкой, когда рекламный дизайн, фирменный стиль и айдентика изобилуют излишней сложностью отображения элементов дизайна (цветовые растяжки, имитация объема…). Современные способы печати, конечно, стали намного более совершенными и позволяют усложнять без потери качества отображаемые элементы. При этом, 2D изображение может невыгодно отличаться от переливающегося, а то и анимированного логотипа, который вам демонстрируют в 3D формате. Однако, в идеале, логотип должен быть одноцветным, максимум двухцветным. Рекомендую обратить внимание на то, какой фирменный стиль и айдентика таких брендов, как Nike или McDonald’s. Определенно, на это стоит обращать внимание.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ И АЙДЕНТИКА ПЕРЕГРУЖЕНЫ КРЕАТИВНОСТЬЮ

Если вы желаете приобрести за сносную цену оригинал работы будущего метра и признанного творца – тогда вам широко распахнет объятья рекламная компания, которая креатив ставит выше маркетинговых целей и задач вашего заказа. Оцените свой риск адекватно. Будущий ваш фирменный стиль и айдентика будет вас окружать в повседневной жизни и косвенно зарабатывать деньги. А вот вырастет ли из молодого рекламного дизайнера, который разработал для вас рекламный дизайн и фирменный стиль, новый «Энди Уорхол», и вы сможете продать эту работу с аукциона за бешеные деньги, спустя пару лет - еще не факт. Более того, как показывает опыт, чем креативнее (сложнее, не понятнее) айдентика, тем менее грамотен рекламный дизайнер - часто за этим прячется банальное тщеславие и повышение самооценки.

"БОЛЕЕ 150 УДАЧНЫХ ПРОЕКТОВ"

Будьте бдительны, количество выполненных проектов, которые оглашают вам для возникновения полной и безвозвратной любви, между вами и рекламной компанией, которая разрабатывает для вас рекламный дизайн, фирменный стиль, могут быть обманом. Например, когда разработчик заявляет о «… более 150 удачных проектов». Если учитывать, что на отработку одного заказа по созданию комплекса: название + логотип + фирменный стиль + айдентика + рекламный дизайн (без времени на исследования), с учетом сроков утверждений может уходить от 1 до 5-6 месяцев. Давайте возьмем за среднее время разработки 1,5 месяца, а, поверьте, это практически идеальный вариант. И просто умножим на количество заявленных работ, получается, что рекламная компания должна присутствовать на рынке почти 19 лет. Вас это не смущает? Или так: «Мы не ограничиваем количество поданных вариантов на рассмотрение. Хотите 100 – будет 100!»

Понимаю, что вам, как заказчику может хотеться «выжать максимум» из того, за что вы платите. Знайте, если вам дают на рассмотрение более 15 вариантов, например, логотипа, возможность остановиться и выбрать снижается втрое, по сравнению с выбором из 3-6 вариантов. Такая работа точно станет тупиковой, и вы не только не выжмите, а скорее, просто потратите деньги и время. Более того, такой подход, скорее, похож на угадывание, что же вам необходимо, а не на разработку в соответствии с вашими потребностями и изначально поставленной и закантрактованной задачей.

Еще вариант – если вам обещают, что рекламный дизайн, фирменный стиль и айдентика будут разработаны не менее чем за менее чем 3 дня от поступления заказа. Бывают, конечно, ситуации цейтнотов и круглосуточных работ, однако это исключение, а не правило. На достаточное обдумывание, прорисовывание, внутреннюю селекцию, как правило, уходит больше времени. Вы ведь хотите грамотный фирменный стиль?

СТРАШИТЕСЬ НИЗКИХ ЦЕН

Даже в период кризиса. Вы же сами можете адекватно прикинуть затратную часть, из которой складывается цена за разработки:

• проведение маркетинговых исследований, если таковые имеют место, фокус-группы входят сюда же;
• зарплаты менеджера, рекламного дизайнера (это минимальная группа);
• аренда офиса на время отработки вашего заказа;
• зарплаты обслуживающего персонала (бухгалтера, например);
• добавьте от 20% до 30% суммы в фонд развития фирмы, это ведь фирма, а ей нужно развиваться.

Можно ведь посчитать, усредненно такой вариант? Можно.

Поэтому, если вам предлагают низкую цену за рекламный дизайн и фирменный стиль – задайтесь вопросом, в каком месте существует экономия? И смиритесь ли вы с экономией именно в этом месте?

Помните, что айдентика, фирменный стиль и рекламный дизайн, а так же все то, что может быть с этим связано должны реализовывать маркетинговую задачу, которую вы самостоятельно или совместно с рекламной компанией прописываете в брифе, договоре, контракте или каком-нибудь другом документе.

Немаловажный факт – видеть разработки, с учетом будущего основного носителя элементов рекламного дизайна. Айдентика, фирменный стиль, этикетка, упаковка, визитка, вывеска, веб сайт – то, что будет самым частым контактером с вашим потребителем.

Хочется акцентировать, уже без номеров и пунктов, подходите тщательно и внимательно к выбору рекламной компании, которая возьмется за ваш фирменный стиль и рекламный дизайн. И если выбрали рекламную компанию, увидели и почувствовали уровень работающих там людей, попробуйте начать им доверять. Правила сотрудничества при работах с рекламным дизайном диктуют необходимость предоставлять выбор конечного варианта вам. Таким образом, именно вы, пользуясь теперь уже исключительно собственным мировоззрением, рождаете окончательный вариант – выпускаете джина из бутылки.

Попрошу у вас одного, выбирая рекламную компанию, помните о своем потребителе и о задаче, которую рекламная компания решала, разрабатывая вам рекламный дизайн и фирменный стиль. Ваша айдентика должна нравиться ведь не только вам и вашим близким людям, а, в первую очередь, должна нравиться вашему потребителю. А значит, приносить вам деньги!

Более подробно о теме "фирменный стиль, айдентика и рекламный дизайн", особенностях, сложностях, ресурсах и условиях вы сможете узнать при личном общении с представителем нашего агентства или из собственного опыта. Для формирования заказа на разработку фирменного стиля, айдентики и рекламного дизайна стоит лишь заполнить форму запроса на нашем сайте.

Ждем вас.

Автор Алевтина Иваненко.