Одним из признаков эффективного консалтинга есть желание заказчика воплотить в жизнь полученные рекомендации - говорится на Вашем на сайте. Когда Вы начинали свой бизнес, какие рекомендации Вам давали? Какие из них пригодились, а какой совет, наоборот, оказался плохим?

Самым нужным и действенным, особенно в начале, был совет авторов многих личностно образующих книг – ставить перед собой большие цели и не бояться достигать их.

К счастью, к моменту создания Агентства Лисковского наш успешный опыт и полученные бесценные знания по профилю были достаточными, и это придавало сил и уверенности.

Что касается «плохих советов», по-моему, не бывает плохих и хороших советов или рекомендаций. Что-то может быть сегодня не годящимся, зато завтра очень своевременным и нужным. Главное, иметь мужество принимать решения, прислушиваясь к чужим словам, однако, поступать по-своему. И нести ответственность за собственное решение. А самое главное - все время не останавливаться в собственном развитии и обучении.

Часть Вашей работы - это «визуализация желаний». Что из своих творческих желаний Вы бы хотели реализовать сейчас? В этом году?

Мы в этом году создали очень интересный, в своем роде уникальный проект «Carte de luxe». Это, если очень вкратце, объединение и перекрестное продвижение торговых марок премиальной категории. Проект сейчас находится в завершающей стадии первого выпуска. Я очень хочу в этом году вывести его на запланированный уровень и получить ожидаемую реакцию на него.

История возникновения названия Вашей компании довольно интересная. Прослеживаются даже аристократические корни... Расскажите, пожалуйста.

Да, действительно «Агентство Лисковского» свое название получило благодаря предку моего партнера и супруга Влада Паламарчука, графу Лисковскому, жившему до октябрьской революции на Украине.

Когда мы придумывали название для своего предприятия, как нормальные прагматичные рекламисты имели около шести-семи достойных вариантов, и путем несложного расставления плюсов и минусов именно этот вариант получил максимальное количество «положительных» баллов. Впоследствии мы получили множество доказательств о правильности своего выбора.

Расскажу одну веселую историю со счастливым концом, касающуюся нашего названия. Однажды нам пришлось вести переговоры с одним господином из маститой известной компании. А так как нашему агентству тогда было от роду несколько месяцев, естественно разговор велся несколько свысока, вроде как начерно без особого внимания. Господин был заинтересован в наших услугах, однако, на то и переговоры, чтобы каждая из сторон получила максимально выгодные для себя условия. Когда разговор уже подошел к кульминационной части – финансам, вышеупомянутый собственник компании предложил обсуждать денежные моменты с «владельцем» нашего агентства - Лисковским. Тут, что называется, «И снова, здравствуйте!». Смутившийся господин стал более учтивым и внимательным и замял неуютную ситуацию, приняв наши условия работы. Самое интересное, что подобных случаев было уже несколько.

Насколько мне известно, помимо агентства, Вы занимаетесь еще организацией «Добрая надежда». Что это за проект?

Да, это проект по своей сути совершенно не связан с основным видом деятельности Агентства Лисковского созданием и продвижением торговых марок. «Добрая надежда» изначально создавалась как патронажная служба. Однако, теперь «Добрая надежда» - это благотворительный проект, целью которого есть помощь людям разных возрастов в познании самих себя, в определении жизненных ориентиров и в подборе наилучших индивидуальных способов личностного роста.

Мы хотим поделиться с людьми тем, что мы знаем и умеем, как в своем время этими знаниями поделились с нами такие учителя, как Антонио Менегетти, Бодо Шефер, Джордж С. Клейсон.

Какие еще проекты у Вас в ближайших планах?

Львиную долю времени сейчас занимает проект «Carte de luxe». Есть несколько интереснейших работ по основному направлению Агентства Лисковского – созданию и продвижению брендов. В планах всего много. В первую очередь, вывести «Carte de luxe» на национальный уровень – сейчас этот проект региональный. Это перспективы 2009-2010 годов.

Все кругом говорят о кризисе, в том числе кризисе в рекламном бизнесе... Как Вы боретесь за успех и каким видите развитие Агентства Лисковского в сегодняшних условиях?

По большому счету кризис – это состояние психики, это мое глубокое убеждение. Да, изменились некоторые условия, особенно экономические. Да, был некоторый испуг у заказчиков и они не торопились расставаться с привычными бюджетами. Нужно просто понять, что изменилось, принять это и продолжать работать уже в новых объективных реалиях.

Наше агентство никогда не стремилось к «осваиванию» бюджетов заказчика. А к максимально эффективному вложению денег клиента. Это наш конек и, как показал опыт последнего полугодия – это оценено нашими заказчиками. Кстати, спасибо кризису, не без его помощи был создан проект «Carte de luxe». В условиях кризиса стоит объединять усилия. Агентство Лисковского это успешно применяет, мы активно сотрудничаем с другими агентствами. Проповедуем такой же принцип и для своих клиентов. Самое приятное – находим понимание.

Алевтина, на Ваш взгляд, поменяются ли условия игры в рекламе после кризиса? Как?

Очень надеюсь, что поменяются. Рекламный бизнес в Украине грешил не очень качественной работой. Я предполагаю, что отношение к рекламе, к продвижению, к маркетингу будет более профессиональным и взвешенным.

В своей работе я стараюсь всегда найти оптимальное соотношение расчета и творчества, которое позволяет получать финансовое и моральное удовлетворение от приложенных усилий, как заказчику, так и нам. Для Агентства Лисковского это как до, так и после кризиса – непреложное правило.

Знаете, каждый должен сам для себя решать изменяться ли ему или оставаться прежним. Как непотопляемый оптимист, я верю в лучшее.

Расскажите о своем сотрудничестве с Международной Маркетинговой Группой и роли маркетинговых исследований в рекламном консалтинге?

Любая компания – это прежде всего люди. Скажу так, с ММГ приятно работать, не только как с экспертами своего дела, и как с человеками, личностями. Что касается роли маркетинговых исследований в построении брендов или системы продвижения ТМ – это фундамент, без знания и понимания которого разработки могут превратиться в эксперимент с неопределенным результатом. Кстати, в нашем новом проекте «Carte de luxe», исследованиям, проведенным, надеюсь, с помощью ММГ, отведена важная роль.

Так что, сотрудничество продолжается…

Интервью Алевтины Иваненко специально для журнала "Вестник "ММГ".
Беседу вел Дмитрий Роденко.