“ РЕКЛАМНЫЙ ДИЗАЙН МАКСИМАЛЬНО ВЛИЯЕТ НА ПРОДВИЖЕНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ, БРЕНДА ИЛИ ПРЕДПРИЯТИЯ ”

Инструменты эффективного рекламного дизайна: дизайн логотипа, дизайн фирменного стиля, дизайн портфолио, разработка оригинальных рекламных материалов, создание запоминающихся рекламных образов в дизайне буклетов и дизайне каталогов.

Рекламный дизайн - это всегда визуализация желаний. Желаний реальных, желаний тайных, желаний, еще даже не осознанных. Выводя на свет в виде образов явное или потайное, бросающееся в глаза, или, порой незаметное с первого взгляда - задеваешь за живое, не оставляешь равнодушным - пробуждаешь желание, настраиваешь успешное общение между компанией и клиентом сближая, делая их лояльными и незаменимыми, друг для друга.

Как выбрать рекламную компанию или рекламного дизайнера, которым можно доверить рекламный дизайн, создание рекламных образов, рекламный дизайн фирменного стиля, рекламный дизайн логотипа, рекламный дизайн буклетов или рекламный дизайн каталога для продвижения торговой марки, продвижения бренда или предприятия? Как можно ли определить, хороший рекламный дизайнер или плохой? Какие критерии отбора рекламной компании?

Замечательные вопросы, попытаюсь на них ответить! Очень люблю рекламный дизайн, как впрочем, и остальные темы, касающиеся части моей работы. Не иронизирую – абсолютно серьезно, с улыбкой удовлетворения на лице – я люблю рекламный дизайн! Я люблю создавать яркий дизайн каталога, портфолио и буклетов, заниматься продвижением товара и услуг. Мне нравиться разрабатывать запоминающийся рекламный дизайн фирменного стиля и логотипа. За сим, оставим лирическое отступление, вернемся к рекламному дизайну.

Сразу договоримся, в этой статье, да и в других статьях, который вы можете прочесть на нашем сайте, под словом «дизайн» следует понимать рекламный дизайн. Давайте внесем ясность в это понятие. Рекламный дизайн следует читать, как замысел, умысел, план, цель, намерение, творческий замысел, проект, чертеж, расчет, конструкция, эскиз, рисунок, узор, дизайн логотипа, дизайн фирменного стиля, композиция, искусство композиции, произведение искусства.

Рекламный дизайн - это творческий метод, процесс и результат художественно-технических разработок и проектирования, ориентированных на достижение наиболее полного соответствия создаваемого дизайна и среды в целом, возможностям и потребностям человека, как утилитарным, так и эстетическим (пример, логотип, фирменный стиль). Рекламный дизайн — художественно-проектная деятельность по созданию гармоничной и эффективной визуально-коммуникативной среды (пример, дизайн фирменного стиля, дизайн логотипа ,дизайн портфолио). Рекламный дизайн понятие универсальное. Под него можно подвести множество совершенно различных областей дизайн-индустрии. Это процесс выбора и организации графических компонентов с целью достижения определенной цели, функциональной и эстетической. К примеру, рекламный дизайн портфолио, рекламный дизайн фирменного стиля, рекламный дизайн логотипа, брендирование сувенирной продукции, рекламный дизайн буклетов и каталога, оформление указателей и фасадов офисных и торговых зданий.

Рекламный дизайн можно классифицировать по категориям:

• типографика, каллиграфия, шрифты
• рекламный дизайн буклетов, верстка газет, журналов и книг
• айдентика, рекламный дизайн фирменного стиля, фирменные знаки, дизайн логотипа, брендбук
• визуальные коммуникации, системы ориентации (вывески, витрины) и навигации
• плакатная продукция
• рекламный дизайн упаковок, этикеток продукции
• рекламный дизайн вебсайта
• визуальный стиль телевизионных передач
• рекламный дизайн каталога и рекламных макетов в печатных продуктах, СМИ

Под емким понятием рекламного дизайна мы подразумеваем синтез маркетинга, психологии, креатива и дизайна - неотъемлемых частей в разработке визуальных рекламных средств рекламной кампании. Если выражаться простым языком, рекламный дизайн - это создание красивой картинки, которая приносит ее владельцу деньги.

Чтобы продукт рекламного дизайна работал "двигателем торговли" - в его основе должны быть:

• Знание маркетинга. Для анализа рынка и товара (или услуги, бизнеса). Для умения сконцентрироваться на целевой аудитории. Для разработки конъюнктурного преимущества и уникального торгового предложения - ваши функциональные, иногда придуманные, положительные отличия. Как, например, в свое время делала торговая марка «Олейна». Одним из основных преимуществ товара этой марки, объявлялось отсутствие в нем холестерина и присутствие витамина Е. Преимущества – абсолютно! Правда, некоторые все-таки знают, что в подсолнечном масле, любом, в принципе нет холестерина и много витамина Е.
• Знание психологии. Для умения составить портрет потребителя, описать ценности и потребности будущих покупателей, понять методы принятия решения и пр.
• Умение генерировать идеи. Которые не просто нравится дизайнеру и заказчику, а, прежде всего, воздействует на потенциальную целевую аудиторию заказчика. Причем воздействует так, как задумано и спланировано (смотри два предыдущих пункта).
• Знание основ рекламного дизайна. Композиция, шрифтографика, свойства цветового воздействия…
• Особенности применения рекламного дизайна в зависимости от носителя, психологию восприятия носителя рекламного дизайна.

И это далеко не все критерии позволяющие прямо и с большой уверенностью сказать, что это хороший рекламный дизайнер или рекламная компания. Недавно, попав на сайт маститого агентства рекламного дизайна, имеющего офисы в Киеве и Москве, в разделе «вакансии» нашла объявление о поиске рекламного дизайнера, в Московское представительство. Так как этот же вопрос бывает актуален и для Агентства Лисковского, я вчиталась… и понимающе рассмеялась под конец чтения. После подробного перечня иногда даже противоречивых требований к соискателю была написана фраза, которая, на мой взгляд, является ключевой в определении хороший рекламный дизайнер - плохой дизайнер: «… в конце концов, должен иметь просто хороший ВКУС и НЮХ.». Вот так. К сожалению, не существует способов измерить и оценить вкус человека. Существуют, конечно, косвенные визуальные признаки: свой стиль в работе, одежда, предпочтения в музыке и искусстве, манера общения… Однако, все это можно привить, внедрить, сделав почти родным. Почти.

В заключении, хочется привести формулировку профессии рекламного дизайнера в NOC:

Так как же выбрать рекламную компанию или рекламного дизайнера? Доверяйте своему сердцу и своему вкусу. В конце концов, ведь вы платите.

Более подробно об услуге "рекламный дизайн", особенностях, сложностях, ресурсах и условиях вы сможете узнать при личном общении с представителем нашего агентства или из собственного опыта. Для формирования заказа на рекламный дизайн стоит лишь заполнить форму запроса на нашем сайте.

Ждем вас.

Автор Алевтина Иваненко.