"Разработка логотипа и разработка фирменного или товарного знака".

Что необходимо знать о логотипах, фирменных или товарных знаках? Главное – что они нужны! Почему необходима разработка логотипа, фирменного и товарного знака?

Потому, что разработка логотипа, фирменного и товарного знака дает самый простой и быстрый способ идентификации и отличия в среде себе подобных.

Пошли тысячелетия – и нечего не изменилось. Сначала были знаки, которые заменяли письменность, потом знаки, которые дополняли письменность. Сейчас разработка логотипа, фирменного и товарного знака, служит распознавательным и отождествляющим элементом бизнес культуры. Разработка логотипа, фирменного знака и товарного знака достаточно регламентирована правилами, коих очень много. И как обычно, есть противоречия. Некоторые утверждают, что разработка логотипа состоит из комплекса: графического символа и специального начертания слова. Я же предпочитаю придерживаться мнения, что разработка логотипа – это завершенный внешний вид вашего названия. А фирменный знак – это фирменный знак. Хотя бы потому, что логотип в переводе с греческого "отпечаток слова".

Итак, разработка логотипа, чем следует руководствоваться? Разработка логотипа должна быть осмысленным процессом и передавать основную идею, миссию и позиционирование предприятия. Что я имею в виду. Вы работаете в определенной отрасли, и у вас есть свое видение места предприятия или производимого продукта. Разработка логотипа должна начинаться с анализа фирменного стиля уже существующих предприятий вашей отрасли. Как показывает опыт, существуют артельные или отраслевые стилевые решения фирменного знака и товарного знака предприятия. Вам будет проще вписаться, если вы будете ненавязчиво использовать уже существующее стереотипное представление, уверяю вас, прочно сидящее в головах ваших потребителей. Это не означает, что разработка логотипа вашего предприятия должна копировать уже существующие решения – кто идет по проторенной дорожке редко становиться первым. Я лишь говорю о том, что разработка логотипа должна учитывать устойчивое восприятие целевой аудитории товара, услуги или предприятия. Это позволит быстро и легко идентифицировать не только фирменный знак продукта, а и его социальную, демографическую или культурную принадлежность.

Например, вы собираетесь производить пищевой продукт, основной особенностью которого есть его экологичность. Соответственно, это продукт не дешевый и предназначен для тех, кто ценит здоровый образ жизни и питания в частности. В таком случае, разработка фирменного знака или товарного знака должна быть с признаками дороговизны, товара не для всех, а для верхушки населения, вариантами оттенков зеленого цвета (от горчичного до салатового), легко читаемого и с акцентами на космополитизме. Согласитесь, если разработка логотипа, фирменного знака или товарного знака не будет учитывать товарное позиционирование и отображение будет веселеньким, с мультяшным корпоративным героем и с преобладанием синего или коричневого – это пойдет в диссонанс и со смыслом продукта и с ожиданиями целевой аудитории.

Должна признаться, что разработка логотипа, фирменного знака или товарного знака достаточно сложный процесс. Соответственно непросто все рекомендации по разработке уместить в объем одной небольшой статьи – потому что есть масса полезных и проверенных знаний, с точки зрения особенностей восприятия цвета, шрифтов или линий, композиции и сочетания размеров, привычных символов и образов. Кстати об образах и символах – я всегда с трепетом и осторожностью подхожу к использованию символов, существующих с незапамятных времен в товарных символах.

К примеру, пирамиды с глазами, пентаграммы, кресты и свастики… Вы можете из-за почтенного века определенного символа или знака натолкнуться на слишком разное и неоднозначное восприятие.

Хочу здесь акцентировать, если вам необходима разработка логотипа, а вы не можете никак выбрать или решиться на определенное начертание, вам может помочь глубинное интервью с вашей целевой аудиторией или попросту тестирование начертания. На этапе тестирования логотипа, фирменного знака или товарного знака, возможно вы захотите сэкономить (не расстраивайтесь, это происходит в 80% случаев) и показать результат скажем жене, другу и просто коллегам. Очень вас прошу не показывайте эскизы своим сотрудникам или близким на предмет «нравиться не нравиться». Конечно, если ваши сотрудники или жена не высококлассные маркетологи или брендологи. Ваша целевая аудитория совсем не они. Ваш логотип, фирменный или товарный знак должен нравиться, в первую очередь вашей целевой аудитории, а уже потом всем остальным.

Всегда ли есть рядом с вами несколько дружественных людей, представителей вашей будущей или существующей целевой аудитории, которые смогут дать вам свой искрений ответ? Хоть они вам и менее близки, а про доверие я здесь вообще молчу – они дадут вам намного более важный и качественный feed-back. Можно даже самостоятельно провести некие небольшие исследования, сопряженные с тестированием результата процесса под названием "разработка логотипа".

Кстати, мы своим многим клиентам советуем под этим или подобным предлогом контактировать с теми, кто давненько не был у вас в офисе или вы очень хотите заполучить «жирного» партнера, поставщика или потребителя ваших услуг, но все никак не складывалось….

Приведу вам самые простые характеристики фирменного или товарного знака, которые разработка логотипа, при тестировании должна учитывать:

• Запоминаемость. Чем проще логотип, фирменный или товарный знак, тем легче запомнить. Но не переусердствуйте с простотой!
• Универсальность. Вы же планируете развиваться. В идеале (не всегда) логотип, фирменный или товарный знак может удовлетворять и новым направлениям вашей деятельности.
• Оригинальность. Подражание и копирование логотипа, фирменного или товарного знака, конечно, способ сесть на «чуждую волну». Стоит помнить, что там долго не просидишь.
• Ассоциативность. Помните? Разработка логотипа, фирменного или товарного знака должна у целевой аудитории вызывать более-менее однозначную реакцию, связанную с продуктом или отраслью, или отличительными свойствами продукта.
• Выразительность. Она же читабельность. Лично я (и здесь я принадлежу большинству) очень раздражаюсь, когда не могу за пару секунд «распознать» логотип, фирменный или товарный знак. Тогда уж лучше китайские иероглифы – тут хоть глупым себя не чувствуешь.
• Функциональность. Сопряжено с универсальностью. Разработка логотипа, фирменного или товарного знака должна быть применима на разных носителях с разными технологическими особенностями нанесения.
• Лаконичность. Не всегда. Иногда и герб нужен.
• Уникальность. Утрированная оригинальность логотипа, фирменного или торгового знака. Повторяться не буду.

Более подробно об услуге «разработка логотипа, фирменного знака или товарного знака», создании графических символов, особенностях разработки, сложностях, ресурсах и условиях вы сможете узнать при личном общении с представителем нашего агентства или … из собственного опыта. Для формирования заказа на выполнение услуги «разработка логотипа, фирменного знака или товарного знака» стоит лишь заполнить форму запроса на нашем сайте.

Ждем вас.

Автор Алевтина Иваненко.