Фирменный стиль и айдентика – на что стоит обращать внимание при выборе агентства

Приходится констатировать, что понятие «хороший дизайн логотипа или фирменного стиля» - такое же размытое, как и все, что связано с дизайном и творчеством в принципе. Даже сегодня, когда существует миллион руководств и источников информации о законах дизайна и, в частности, разработки названий, построения логотипов, графических символов и создания фирменного стиля, встречаются нечитаемые логотипы, убийственные названия и слоганы.

Позвольте, приведу несколько примеров, которые лично меня заставляют с грустью, но улыбаться - что-то сродни Задорновских зарисовок:

- Парикмахерская «Шанс»
- Парикмахерская «50 на 50»
- Последним перлом, который меня чуть не заставил выпрыгнуть из машины на ходу, был слоган региональной компании, производящей пластиковые двери и окна. Сидите? Если стоите, лучше сядьте. Представьте, биллборд, стандартная счастливо улыбающаяся девушка около распахнутой двери, логотип, адрес-телефон, как полагается и СЛОГАН: «Дверь в мир иной!». И смешно и страшно. Так просто, раз, и мир иной.

Возвращаясь к логотипам и фирменным стилям. Давайте рассмотрим основные моменты, к которым следует относиться с осторожностью и с повышенным вниманием, если вы решились на разработку логотипа, фирменного стиля или обновление уже существующего.

1. «Мы делаем любой дизайн».
Бывает , что агентство занимается слишком многими направлениями: «Мы делаем любой дизайн…» - такое заявление должно вас насторожить в первую очередь.

Дизайнер-график коренным образом отличается от веб-дизайнера, дизайнера по интерьеру или видео-дизайнера. Это совершенно разные профессии. Боюсь, что в такой компании вам могут предложить совершенно не то, что вам необходимо. Разработчики, выросшие из, например, веб-дизайнеров, воспринимают логотип как один из элементов будущего сайта. То есть, меняется причинно-следственная связь.

Еще одной ошибкой при использовании работы не профильного дизайнера может стать излишняя сложность изображения логотипа или элементов айдентики (цветовые растяжки, имитация объема…). Современные способы печати, конечно, стали намного более совершенными и позволяют усложнять без потери качества отображаемые элементы. При этом, плоскостное (напечатанное) изображение может невыгодно отличаться от переливающегося, а то и анимированного логотипа, который вам демонстрируют с компьютера, однако, в идеале, логотип должен быть одноцветным, максимум двухцветным, к примеру Nike или McDonald’s. На это стоит обращать внимание.

2. Избыток креативности.
Если вы желаете приобрести за сносную цену оригинал работы будущего метра и признанного творца – тогда вам в компанию, которая креатив ставит выше маркетинговых целей и задач вашего заказа.

Оцените свой риск адекватно, вам с логотипом и фирменным стилем жить, работать и зарабатывать. А вот вырастет ли из молодого креатора новый «Энди Уорхол» и вы сможете продать его работу с аукциона за бешенные деньги спустя пару лет - еще не факт.

Более того, как показывает опыт, чем креативнее (сложнее, не понятнее) подход к созданию элементов айдентики, тем менее грамотен разработчик - часто за этим прячется банальное тщеславие и повышение самооценки.

3. «… более 150 удачных проектов».
Будьте бдительны, количество выполненных проектов, которые оглашают вам для возникновения полной и безвозвратной любви, между вами и агентством-разработчиком фирменного стиля, могут быть обманом. Например, когда разработчик заявляет о «… более 150 удачных проектов». Если учитывать, что на отработку одного заказа по созданию комплекса: название+логотип+фирменный стиль (без времени на исследования), с учетом сроков утверждений может уходить от 1 до 5-6 месяцев. Давайте возьмем за среднее время разработки 1,5 месяца, а, поверьте, это практически идеальный вариант. И просто умножим на количество заявленных работ, получается агентство должно присутствовать на рынке почти 19 лет. Вас это не смущает?

Или так: «Мы не ограничиваем количество поданных вариантов на рассмотрение. Хотите 100 – будет 100!» Понимаю, что вам, как заказчику может хотеться «выжать максимум» из того, за что вы платите. Знайте, если вам дают на рассмотрение более 15 вариантов, например, логотипа, возможность остановиться и выбрать снижается втрое, по сравнению с выбором из 3-6 вариантов. Такая работа точно станет тупиковой, и вы не только не выжмите, а скорее, просто потратите деньги и время. Более того, такой подход, скорее, похож на угадывание, что же вам необходимо, а не проработку и соответствие вашим целям и задачам изначально.

Еще вариант – если вам обещают первые разработки за менее чем 3 дня от поступления заказа. Бывают, конечно, ситуации цейтнотов и круглосуточных работ, однако это исключение, а не правило. На достаточное обдумывание, прорисовывание, внутреннюю селекцию, как правило, уходит больше времени.

4. Страшитесь низких цен. Даже в период кризиса.
Вы же сами можете адекватно прикинуть затратную часть, из которой складывается цена за разработки:

- проведение исследований, если таковые имеют место, фокус-группы входят сюда же
- зарплаты менеджера, дизайнера (это минимальная группа)
- аренда офиса на время отработки вашего заказа
- зарплаты обслуживающего персонала (бухгалтера, например)
- добавьте от 20% до 30% суммы в фонд развития фирмы, это ведь фирма, а ей нужно развиваться

Можно ведь посчитать, усредненно такой вариант? Можно. Поэтому, если вам предлагают низкую цену – задайтесь вопросом, в каком месте существует экономия? И смиритесь ли вы с экономией именно в этом месте?

5. Самое главное - логотип, фирменный стиль и все, что может быть с этим связано, должны нравиться вашему потребителю!

Помните, что логотип, фирменный стиль и все, что может быть с этим связано должны реализовывать маркетинговую задачу, которую вы самостоятельно или совместно с агентством прописываете в брифе, договоре или каком-нибудь другом документе.

Немаловажный факт – видеть разработки, с учетом будущего основного носителя элементов айдентики. Этикетка, упаковка, визитка, вывеска, веб-сайт – то, что будет самым частым контактером с вашим потребителем.

Хочется акцентировать, уже без номеров и пунктов, подходите тщательно и внимательно к выбору разработчика вашего фирменного стиля или логотипа. И если выбрали компанию, увидели и почувствовали уровень работающих с вами людей, попробуйте начать им доверять.

Правила сотрудничества при работах с дизайном диктуют необходимость предоставлять выбор конечного варианта вам. Таким образом, именно вы, пользуясь теперь уже исключительно собственным мировоззрением, рождаете окончательный вариант – выпускаете джина из бутылки.

Попрошу у вас одного, выбирая, помните о своем потребителе и о задаче, которую агентство решало, разрабатывая вам логотип и фирменный стиль. Ваш логотип должен нравиться ведь не только вам и вашим близким людям, он, в первую очередь, должен нравиться вашему потребителю.

А значит, приносить вам деньги!