ВИД РАБОТЫ:
Бизнес консалтинг, маркетинговый консалтинг, рекламный консалтинг.

ЦЕЛЬ РАБОТЫ
Создание и продвижение торговой марки "Carte de luxe" на рекламно-маркетинговом рынке.

ХОД РАБОТЫ

I. Разработка бренда.
Основой для всех разработок послужили первичные маркетинговые исследования, на основе которых был сформирован образ и идея торговой марки.

1. Разработка названия (нейминг).

Задача
Разработка названия (нейминг)

2. Создание Brandbook.

Задача
Миссия бренда
Цели бренда
Стратегии развития
Пирамида ценностей бренда
Тактика вывода бренда
Тактика удержания рыночного позиционирования
Коммуникационные стратегии бренда
Будущее бренда
Уникальное торговое предложение
Конъюнктурное преимущество
Разработка систем лояльности

3. Разработка фирменного стиля.

Задача
Разработка логотипа
Эскиз логотипа в цветном, черно-белом, монохромном и
инверсном исполнении, с номерами цветов по Pantone и CMYK
Масштабная сетка логотипа
Охранное поле логотипа
Варианты расположения логотипа на документе
Размеры логотипа при исполнении на различных форматах носителей
Недопустимые вариации логотипа
Недопустимое расположение логотипа
Фирменная палитра цветов (контрастирующие и поддерживающие цвета)
Корректное отображение логотипа на фирменных цветных подложках
Корпоративный шрифт
Система цветов
Разработка фирменного бланка документации А4
Разработка фирменной факс-формы
Разработка конверта евростандарт
Визитная карточка персональная
Бэйдж для персонала

4. Разработка руководства по применению фирменного стиля.

Задача
Применение при отображении на наружных носителях
Применение при отображении на печатных носителях:
- черно-белый,
- монохромный,
- полноцветный,
- горизонтальный,
- вертикальный варианты
Применение на сувенирной продукции
Применение на транспорте: частный, общественный
Разработка элементов навигации

5. Создание web-site.

Задача
Разработка сайта:
• разработка концепции сайта;
• разработка структуры сайта;
• разработка дизайна сайта;
• проведение тематической фотосессии;
• монтаж сайта;
• разработка управляющей аппликации;
• написание и размещение контента;
• регистрация доменного имени;
• продвижение сайта.

II. Разработка плана маркетинговых коммуникаций.
6. Создание основы для разработки рекламной кампании

Задача
Определение целей и задач:
• вывод на рынок;
• закрепление позиций.
Описание целевой аудитории:
• партнер;
• потребитель.
Адаптация коммуникационных стратегий:
• имиджевой (формирование устойчивой эмоциональной привязки);
• товарной (характеристики товара или услуги);
• продвижения (формирование потока покупателей).

7. Разработка рекламной кампании.

Задача
Разработка идеи рекламной кампании
Разработка слогана, как основного носителя идеи
Разработка плана рекламного продвижения (из расчета
длительности вывода бренда)
Выбор каналов коммуникаций
Сосотавление медиа-плана рекламной кампании
Расчет бюджета рекламной кампании в целом
Разработка BTL мероприятий

III. Ведение рекламной кампании.
8. Ведение рекламной кампании.

Задача
Разработка дизайн-макетов, аудио- и видео-материалов
Events
- разработка план-сценария открытия
- декор-оформление к открытию
- организация открытия
Размещение и контроль рекламных площадей
Организация и проведение btl-мероприятий

РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ
Презентация проекта "Carte de luxe" весна-лето 2009 года.