Уважаемые господа!
Предлагаем вашему вниманию проект «Carte de Luxe».
Согласно проведенных исследований в апреле-мае 2009 года компанией «Международная маркетинговая группа» тенденции перераспределения бюджетов по продвижению в современных экономических условиях следующие:
На что вы планируете увеличить/уменьшить бюджет?
Проект «Carte de Luxe» реализует ключевые направления рекламно-маркетинговой политики, дающие максимальную эффективность от вложенных средств.
Пусть в Вашем бизнесе будет одним решенным вопросом больше!
Основная идея проекта
Объединение и продвижение торговых марок категории средний плюс и премиум. Создание эксклюзивного канала общения с соответствующей целевой аудиторией.
Цель проекта
Получение прямой и косвенной финансовой выгоды, перекрестной системы поиска потребителей, формирование более качественной и расширенной услуги для своего клиента.
Основное преимущество
Формирование гудвилла* предприятия, формирование статуса бренда.
Анализ эффективности
Анализ эффективности маркетингово-рекламной деятельности предприятия в современных экономических условиях демонстрирует рост влияния гудвилла компании на уровень продаж с 15% до 44%. Современный потребитель ставит понятия гудвила на второе место после материальной выгоды в иерархии ценностей, влияющих на совершение покупки.
Коэффициент возврата инвестиций (ROI)
Использование методики и технологии проекта «Carte de Luxe» демонстрирует высокий ROI в нематериальные активы вашего предприятия:
в ребрендинг от 300%
в построении систем продвижения от 500%
в построение систем лояльности от 650%
Описание проекта
Построение системы продвижения и лояльности для торговых марок категории средний плюс, премиум. Данная система включает в себя мероприятия общие для всех участников «Carte de Luxe»:
- печатное издание;
- интернет ресурс;
- ежемесячные btl-мероприятия;
- презентации;
- учаситие в Благотворительном фонде «Добрая Надежда»;
- освещение проводимых мероприятий в СМИ.
Цикличность проекта – 6 месяцев.
Индивидуальные системы для каждой ТМ-участника разрабатываются на основе маркетинговых исследований, проведенных с помощью компании «Международная маркетинговая группа», г. Киев.
Описание полиграфического издания
Carte de Luxe-журнал, формат А5. Распространение Carte de Luxe-журнала происходит только через компании, участвующие в проекте. Каждая компания-участник «Carte de Luxe» получает не менее 500 экземпляров издания (необходимый объем издания может оговариваться отдельно) и распространяет его через свои офисы, магазины, салоны. Общий тираж печатного издания проекта напрямую зависит от количества участников. Периодичность печатного издания – 2 раза в год. Carte de Luxe-журнал имеет перекрестные карты-бонусы каждого участника проекта - финансовый эквивалент для формирования лояльной целевой аудитории и перекрестного продвижения.
Описание интернет ресурса
Интернет ресурс «Carte de Luxe» направлен на активное продвижение компаний-партнеров в электронной сети.
Содержит в себе информацию о действующих членах проекта «Carte de Luxe», также может включать информацию о компаниях-партнерах, участвующих только в интерент-продвижении.
Конкурентным преимуществом ресурса «Carte de Luxe» есть критерии оценки состоянии ТМ-участника по двум направлениям: экспертное мнение, мнение пользователей ресурса. Результаты оценки формируются путем прямого опроса на вебресурсе.
На сайте «Carte de Luxe» размещены специальные предложения от действующих членов проекта «Carte de Luxe», направленные на повышение популярности и востребованности торговой марки и ресурса в целом.
Выгоды участия:
- широкий охват целевой аудитории;
- перекрестное продвижение;
- организация взаимовыгодных акций;
- повышения уровня узнаваемости;
- расширение клиентской базы;
- возможность дополнения собственной услуги или товара, создания комплексного предложения;
- возможность формирования единого бонусного пространства;
- более качественная и эффективная подача ТМ;
- индивидуальные системы продвижения для каждой ТМ-участника, основанные на маркетинговых исследованиях
- формирование статуса и имиджа ТМ.
Резюме:
1. Участник программы «Carte de Luxe» становится членом элитного клуба премиальной группы товаров или услуг с исключительными каналами продвижения ТМ.
2. Участник программы «Carte de Luxe» получает распространение своей рекламы или информационных сообщений как посредством печатного издания «Carte de Luxe» с общим тиражом не менее 10 000 экз., так и его полной электронной версии.
3. Участник программы «Carte de Luxe» получает для собственного распространения не менее 500 экземпляров высокачественной полиграфической продукции.
4. Участник программы «Carte de Luxe» получает возможность качественного изменения своей маркетинговой и рекламной активности, основываясь на проведенные исследования компанией «Международная маркетинговая группа», г. Киев.
- *Гудвилл – доброе имя, активы, капитал фирмы, сложно поддающийся материальному измерению, например репутация, техническая компетенция, связи, маркетинговые приемы, влияние и т.д.
