Продвижение бренда делится на этапы: коммуникационная концепция, система продвижения, анализ эффективности. Хотелось бы отметить, что продвижение бренда, коммуникационная концепция,  система продвижения и анализ эффективности важны, необходимы и сложны одновременно. Продвижение бренда требует осознания необходимости, времени, сил, средств и желания. Отсутствие хотя бы одной составляющей многократно уменьшает эффективность всего процесса. Бренд разработан. Тестирование, мнение собственников и разработчиков совпали (я верю в чудеса!). Что дальше? А дальше продвижение бренда! Продвижение бренда более концептуальное и полное понятие, в которое рекламная кампания также включена. Однако, куда будем двигаться? А главное, как?

Итак, продвижение бренда, его этапы.

КОММУНИКАЦИОННАЯ КОНЦЕПЦИЯ

Коммуникационная концепция нуждается в ярком слогане, который является основным вербальным носителем идеи рекламной кампании направленной на продвижение бренда. Когда мы знаем о бренде все. Когда мы определили, какой он, какие эмоции и чувства он должен вызывать. Когда мы знаем кто потребитель бренда, что он любит, предпочитает, смотрит, читает, где бывает, каковы его потребности. Тогда коммуникационная концепция создает систему способов, стили и виды общения с потребителем и всеми другими действующими лицами, вовлеченных в продвижение бренда!

Коммуникационная концепция, в частности ее идея, зачастую становится идеей будущей рекламной кампании. Коммуникационная концепция в значительной мере является предпосылкой для внутренней реорганизации структур компании. Всем звеньям цепи, участвующей в жизни бренда и работающим на продвижение бренда придется очистить кеш-память, и освоить новые принципы и правила направленные на продвижение бренда. На этом этапе могут возникать серьезные преграды. Поставщики, сотрудники, аутсорсинговые агентства и компании. Они же не имели вашего всеобъемлющего желания создать бренд и измениться под новое мировосприятие в процессе под названием "продвижение бренда". Не огорчайтесь! Один из самых верных постулатов нашего мира гласит, места под солнцем хватит всем! Ресурсы безграничны! Другое дело вы!

Вы должны быть готовы действовать решительно и согласно выбранной цели – если Магомет не идет к горе, гора найдет более сговорчивого Магомета. Как говорилось в хорошем анекдоте – а никто не говорил, что задание будет легким.

Касательно вопроса "коммуникационная концепция". Продвижение бренда часто подвергаются критике из-за быстрого устаревания информации, на основе которой были сделаны выкладки и разработки. Такое мнение имеет место, если в команде разработчиков отсутствует звено аналитики и прогнозирования.

Действительно, если учитывать только сегодняшний, ну, максимум, завтрашний момент – продвижение бренда будет также рассчитано на сегодня или завтра. А послезавтра коммуникационная концепция бренда изменится и продвижение бренда потребует новых вложений. Отнеситесь внимательно к коммуникационной концепции бренда, стратегическому маркетингу и планированию. На основе того, какие выводы и как были сделаны предположения, разработаны идеологические основы бренда и его коммуникационная концепция формируется продвижение бренда. Постарайтесь, в этот момент, отвлечься от финансов, клиентов и прибыли. Вспомните философию, культурологию, проведите параллели с тем, о чем говорит коммуникационная концепция вашего бренда. Знание этих предметов выглядит, на первый взгляд, исключительно забавой – хобби, фан. Однако, именно такие, вроде бы непопулярные и неактуальные ныне приемы дают возможность прогнозировать потребности и направления увлечений потребителей. Поистине, грандиозный успех ждет тех, кому удастся не только спрогнозировать изменения потребностей, а сформировать потребность и определить, какая коммуникационная концепция необходима для того или иного бренда и какое продвижение бренда наиболее востребовано в данный момент. Такой процесс лежит в основе мотивирующего маркетинга, следующего шага после маркетинг микс.

СИСТЕМА ПРОДВИЖЕНИЯ

Система продвижения - самый понятный с точки зрения клиента этап. Наконец клиент дождался продвижение бренда, того чего хотел в самом начале проекта. Частенько у клиентов система продвижения называется рекламной кампанией. Именно такой запрос очень часто поступает от заказчиков. Хотя, как показывает маркетинговый аудит, только одной рекламной кампанией «сыт не будешь». Нужна полноценная система продвижения. Система продвижения бренда может, а чаще всего так и происходит, осуществляться силами специализированной рекламной компании, имеющей связи, то есть, скидки в множестве СМИ. Хотелось бы отметить, что именно система продвижения и ее стоимость составляет в этапе "продвижение бренда" основную затратную часть.

Для контроля и рационального отношения к средствам, затрачиваемым на продвижение бренда, мы рекомендуем размещать задачу по разработке рекламной кампании и по фактическому внедрению комплексной системы продвижения в одной рекламной компании. При такой организации процесса система продвижения бренда значительно экономит бюджет рекламодателя, поскольку разработчик заинтересован в максимальном эффекте рекламной кампании. Исполнитель исполняет и не перетягивают бюджет в «лоббируемые», приносящие косвенный доход способы продвижения бренда. Внутри рекламной компании не требуется дорогостоящий персонал – достаточно квалифицированного менеджера по рекламе, способного контролировать идущие процессы, представляя интересы рекламодателя. И система продвижения бренда работает как часы.

Система продвижения бренда и рекламная кампания имеют принципиальные отличия друг от друга. Система продвижения затрагивает все сферы жизни бренда – вид продукта, ценообразование, товарные остатки, логистику, правила и культуру продажи, управления, сообщения для потребителей в СМИ, анализ эффективности, формирование систем лояльности, нестандартные шаги по созданию должной эмоциональной характеристики… Тогда как рекламная кампания включает в себя только внешнюю коммуникацию с потребителем и анализ эффективности.

АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ

Этап "анализ эффективности" заказчики часто хотят исключить из перечня работ. Хотя анализ эффективности и есть тот самый этап, который подтверждает или опровергает правильность вложение в продвижение бренда. Анализ эффективности сделанного, чаще всего, показывает, было ли продвижение бренда выполнено так, как задумывалось и планировалось или не выполнено вовсе. Анализ эффективности вносит коррективы в продвижение бренда, так как мы работаем и живем в пространстве, зависящем не только от нас – коррективы вносятся в процессе. Анализ эффективности стоит производить минимум раз в полгода, а лучше один раз в квартал. Такая частота замеров и коррекций необходима на первых порах этапа "продвижение бренда". Далее анализ эффективности стоит устраивать раз в год. Анализ эффективности чаще всего можно определить применив простую формулу ROI – возврат инвестиций – самый несложный и распространенный метод.

Есть и хорошая новость в вопросе продвижение бренда, все этапы разнесены во времени и последовательны. Затраты на продвижение бренда также распределены во времени. Для облегчения восприятия всей сложности рекомендуем воспринимать продвижение бренда и все вышеперечисленные шаги как конструктор. Порядок складывания этого конструктора менять не рекомендуется, однако, оптимизировать и создать свою архитектуру будущего бренда и этапа, под названием "продвижение бренда" – в наших с вами силах!

Более подробно о вопросе продвижение бренда, особенности коммуникационной концепции, сложностях, которые содержит в себе система продвижения, ресурсах и условиях анализа эффективности вы сможете узнать при личном общении с представителем нашего агентства или из собственного опыта. Для формирования заказа на продвижение бренда стоит лишь заполнить форму запроса на нашем сайте.

Ждем вас.

Автор Алевтина Иваненко.