Продвижение торговой марки, рекламная кампания и оценка эффективности рекламной кампании – что кроется под этими определениями? Есть ли разница? Продвижение торговой марки – движение вперед, рост, развитие – усилия и действия, прилагаемые для перевода торговой марки, бренда, компании в другое состояние. Обеспечение роста дохода, сейчас и в перспективе, и, главное, устойчивый, прогнозируемый, понятный рост гудвилла предприятия или торговой марки. Практикующий маркетолог-рекламист день ото дня сталкивается с необходимостями имя которым - оценка эффективности рекламной кампании. Он на зубок знает стандартные этапы рекламной кампании для продвижения торговой марки. Однако, всегда есть ньюансы.

Например, почему рекламная кампания йогуртов всегда такая одиниковая? Почему рекламодатели тратят гигантские бюджеты на продвижение торговой марки и на ничем не отличающиеся друг от друга рекламные образы? Почему оценка эффективности рекламной кампании и увеличение дохода от продаж на 3-8% считается колоссальным достижением? Просто зачастую пользуются стандартные решения направленные на продвижение торговой марки и соответственно получаются стандартные результаты. Может, стоит задуматься об уникальностях при построении рекламной кампании  и оценке эффективности рекламной кампании? Откинув ординарности и заурядности связанные с темами продвижение торговой марки и оценка эффективности рекламной кампании? Пойти на оправданный и управляемый риск и сорвать банк?

В 2004 году компания BMW в Лондоне изумила публику идеей рекламной кампании, елкой высотой более 15 метров, на которой вместо украшений «висели» новые автомобили в натуральную величину! Причем, у всех автомобилей включены передние и задние фары, создавая «праздничную» иллюминацию. Эта конструкция довольно внушительных размеров была помещена на специальную баржу, которую буксировали по Темзе вверх и вниз. Всего на «Рождественской елке BMW» уместилось 12 автомобилей Mini. Проведенная рекламная кампания имела сильнейший по своей силе информационный повод, освещенный в СМИ по всему миру бесплатно, приведший к всплеску продаж автомобилей MINI. Какова же оценка эффективности рекламной кампании? Если сравнить объем задействованных печатных площадей, эфирного времени (заметьте, в новостях, самый Прайм-тайм) с затратами на проведение акции, становится понятным, что даже такой автомобильный гигант крепко бы подумал, об эффективности инвестирования в оплаченную рекламную кампанию.

Следует выделить еще один плюс рекламной кампании. Чрезвычайно эффективное манипулирование мемом «Рождества» - общепринятого универсального счастливого момента. Пример указанной рекламной кампании, как элемента стройной системы направленной на продвижение торговой марки, есть ярчайшее подтверждение тому, что нестандартные идеи и решения в руках умелых рекламистов-маркетологов, гарантируют высокую эффективность и качественный результат. Приведенный пример рекламной кампании еще более хорош, потому как является частью продуманной системы сфокусированной на продвижение торговой марки.

Помимо эффективных действий, должна присутствовать тесная связь рекламной кампании с товаром, маркетингом, психологией и многим другим. Рекламная кампания на продвижение торговой марки планируется в следующей последовательности:

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

В чем же состоит оценка эффективности рекламной кампании для рекламодателя? Можно пойти по двум направлениям.

Первое направление – оценка эффективности рекламной кампании ложится на плечи рекламной компании. В данном случае оценка эффективности рекламной кампании будет заключаться в определении конечного результата работ направленных на продвижение торговой марки, который выражается в охвате и уровне осведомленности целевой аудитории, в изменении объемов продаж предприятия по рекламируемым товарным группам и т.п. Результатами этого исследования являются:

Данное маркетинговое исследование будет включать в себя:

Второе направление – рекламная кампания самостоятельно контролируется и корректируется рекламодателем на всех стадиях:

Оценка эффективности рекламной кампании включает оценку оптимистичных, пессимистичных и оптимальных вариантов хода рекламной кампании, постоянную корректировку планов, оценку слаженной работы структурных подразделений организации и коллектива, правильное распределение функциональных заданий между структурными подразделениями организации. Самостоятельный анализ также позволит оценить общие затраты на рекламную кампанию, а не только рекламный бюджет, в который не включены дополнительные затраты на управление, работу структурных подразделений, прочие факторы, не поддающихся учету сторонней организацией.

Вряд ли необходимо говорить, о том, что ни одна рекламная компания не сможет сделать подобную работу (хотя бы потому, что многие вопросы и пункты исключительно для внутреннего пользования и закрыты для общего пользования). Следовательно, можно сделать вывод о том, что оценка эффективности рекламной кампании, ее наиболее качественный анализ, может быть выполнена рекламодателем самостоятельно.

Более подробно по темам рекламная кампания, продвижение торговой марки, оценка эффективности рекламной кампании вы сможете узнать при личном общении с представителем нашего агентства или из собственного опыта. Для формирования заказа на продвижение торговой марки стоит лишь заполнить форму запроса на нашем сайте.

Ждем вас.

Автор Влад Паламарчук.