Давайте рассмотрим ситуации, когда корпоративный бренд и разговор о нем могут быть не уместным. Рынки с неукомплектованными специфическими или очень узкими нишами, b2b бизнес. Например, предприятия металлургической отрасли или химической. Здесь корпоративный бренд выстраивается с особой осторожностью. Для поставщиков и деловых партнеров вряд ли будет играть большое значение образ и ассоциации, которые должны вызывать компания бренд и ее химические реактивы, требуемые для производства. Здесь вступают в игру другие потребности.

Основной контекст потребления любого бренда на любом рынке — демонстрация, выпячивание своего «Я», или, иначе говоря, показ того, какими люди хотят казаться в глазах окружающих.

Автор Алевтина Иваненко.