Разработка бренда - написано об этой теме немало. Сказано еще больше. Однако, вопрос целесообразности брендинга остается открытым. Необходима ли данному конкретному предприятию разработка бренда? А, может достаточно ограничиться разработкой торговой марки? Ведь до сих пор как-то работали и зарабатывали? 

Последнее время в среде маркетологов и бренд-менеджеров нет согласия. Одни истово ратуют за то, что разработка бренда - это принципиально важный этап для дальнейшего развития бизнеса. Другие также настойчиво и аргументировано опровергают повальный брендинг. Стоит заметить, что защитников брендинга больше, чем противников процесса «разработка бренда». И признать, что первые далеко не всегда правы, считая, что разработка бренда является панацеей решения стратегических задач компании.

Автор Алевтина Иваненко.