Пример создания веб сайта в рамках проекта по ребрендингу компании "Ландшафтно-архитектурное бюро Антураж"

Идея: "Агентство Лисковского" ^ТМ

Веб дизайнер: Юрий Ленс

Создание веб сайтов, в понимании Агентства Лисковского - это лишь первый шаг создания сложной системы продвижения торговой марки или бренда. Единственная цель продающих веб сайтов есть формирование воронки продаж.

Воронка продаж выстраивается с помощью инструментов интернет консалтинга, SEO оптимизации и SMM.

Так что же такое - эффективное создание веб сайтов, с нашей точки зрения?

Ответом на этот вопрос есть три момента, которые иногда становятся краеугольными и вносят специфический элемент непонимания в создание веб сайтов и продвижение веб сайтов.

Пункт № раз!

По умолчанию, веб сайт должен быть продающим. Если же вы принципиально против продающего веб сайта – право ваше, при создании веб сайта ваше пожелание будет учтено!

Пункт № два!

Создание веб сайтов (если это не создание интернет магазина) должно приводить к контакту с клиентом, покупателем, потребителем, заказчиком, партнером и так далее. А как реагировать на контакт для того, чтобы совершилась продажа – это процесс ваш внутренний, соответствующей квалификации ваших клиент-менеджеров или других продающих сотрудников!

Пункт № три!

Трафик и позиция в Гугл топ 10 – не главное в продвижение веб сайтов. Главное количество реальных контактов, ведущих к продаже, с помощью веб сайта.

Создание веб сайтов клиентов или своего собственного, заставило нас перепробовать различные методики. Наиболее эффективной методикой оказалась та, которая позволила минимизировать временные и материальные ресурсы.

Создание веб сайтов и продвижение веб сайтов. Основные этапы:

Создание веб сайтов и продвижение веб сайтов требует именного такого подхода, чтобы избежать ненужных и вредных как для клиента так и для нас ситуаций разночтения задачи или результатов.

SEO ОПТИМИЗАЦИЯ

Приведу некоторые рекомендации, способные помочь вам в определении качества SEO оптимизации вашего веб сайта:

• Ваш веб сайт еще до создания должен быть продуман с точки зрения «о чем» он будет. Сформированный блок ключевых слов с описанием основной деятельности веб сайта, meta-description, напрямую влияют на работу по SEO оптимизации и продвижение веб сайтов. Не зря слова называются «ключевыми»…
• Материал, речь идет о текстах, должен быть уникальным. Иначе поисковые роботы будут ваш веб сайт сравнивать не в вашу пользу с другими носителями подобных текстовых блоков. При этом, даже рерайт должен быть очень качественным – современные роботы научились находить минимальное сходство.
• Частота обновления информации. Желательно не менее 2-3 раз в неделю на вашем веб сайте должны происходить вбросы свежей информации. В таком случае роботы будут относиться с почтением к веб сайту и перемещать его все выше в шорт-листе запроса.
• Частота насыщения текстов ключевыми словами не придерживается принципа чем больше-тем лучше. От 2% до 6 % отдельно встречающихся ключевиков (не словосочетаний с ключевыми словами) на весь объем текста. Рекомендуется использовать ключевики отдельно и в словосочетаниях. Например: «консалтинг», «стратегический консалтинг», «стратегический консалтинг для среднего бизнеса».
• Объем текста на странице прямо пропорционален весу веб сайта, с точки зрения робота-поисковика. Чем больше текст – тем больше вес. При этом, не стоит забывать о читабельности и уставании человека от больших массивов текста – не менее 1000 и не более 8000 знаков (вторая граница несколько условна). В длинных текстах можно использовать низкочастотные ключевые слова для таких же нечастых, но встречающихся запросов.
• Расположение ключевого слова имеет приоритет, если оно в предложении находится ближе к началу. И еще больший приоритет, если следовать этому правилу в начале текстового блока – паре первых абзацев.
• Следует очень внимательно отнестись к наполнению текста высокочастотными и низкочастотными ключевыми словами: «консалтинг» - частый и дорогостоящий запрос, с размытым значением. Слово способно сформировать трафик, но вряд ли будет проводить к продаже. «Стратегический консалтинг» или «стратегический консалтинг для среднего бизнеса» - сформирует заходы от целевых посетителей. В таком случае потенциал продаж намного выше.
• Чем больше страниц на веб сайте – тем лучше. При этом, количество страниц должно соответствовать логике веб сайта – роботы не сравнивают интернет магазин и корпоративный веб сайт. То есть не стоит в корпоративном веб сайте добиваться количества страниц как в магазине. Добавление страниц, так же как и обновление информации ценится роботами и повышает приоритет веб сайта.
• Очень внимательно отнеситесь к главной странице веб сайта – роботы отдают приоритет внутренним ссылкам с главной, по сравнению с ссылками с других страниц веб сайта.
• Текст в заголовке (title) должен быть не длинным, до 70 символов, в нем обязательно следует использовать ключевое слово или словосочетание согласно нужного запроса. Поэтому лучше делать заголовки разными (с разными ключевыми словами и словосочетаниями) на разных страницах. Ключевые слова в подзаголовках (h1, h2, h3) менее важны, чем в главном (title).
• Следует следить за совпадением описания в meta-description и самом тексте страницы. Желательно такое описание сформировать в виде читабельного со смыслом текста, который после будет виден при выводе сниппета поисковиком (кусочек текста между названием категории и адресом веб сайта ссылка с которого была найдена).
• Не стоит усердствовать выделением «жирным» (тег strong) ключевых слов в тексте. С точки зрения поисковика, это не имеет большого значения. С точки зрения читабельности – малофункционально.
• Если в вашем веб сайте ссылки основного меню включают ключевые слова – это очень значимо для оценки и формирования высокого приоритета роботами поисковиками.
• Ссылки, размещенные на вашем веб сайте или ссылки от дружественных вебсайтов на вас, должны быть соотносимы друг с другом по смыслу. Чем значимее вебсайт, на котором расположена ваша ссылка, тем эффективнее это будет для вас.
• Не размещайте на верхней части страниц много картиночного материала. Тем более, не делайте текст (названия, заголовки) в виде картинок! Это сильно понижает рейтинг страницы при обработке поисковиком.

SMM ОПТИМИЗАЦИЯ, SMO

Разобравшись немного с вопросом SEO оптимизация веб сайтов, мы подходим к новым терминам, активно входящим в обиход интернет-маркетолога и продвиженца: Social Media Optimization (SMO) и Social Media Marketing (SMM). Social Media Optimization (SMO) – это оптимизация для социальных медиа, находящихся в вашем распоряжении, ресурсов, например, блога, форума, специальных разделов веб сайта… Такая оптимизация проводится за счет работы с контентом ресурса, который в результате некоторых технических решений становится максимально удобным и простым для использования в соц. медиа.

SocialMediaMarketing (SMM)— маркетинг в социальных медиа. Иногда SMM использует термин социальный маркетинг, который, по моему мнению, пересекается с оффлайн маркетингом социальной направленности. Суть SMM маркетинга в соц.медиа - продвижение сайта, бренда, конкретного продукта в социальных медиа (сетевые сообщества, блоги, форумы…).

Неразрывная связка SEO оптимизации веб сайтов, SMO и SMM приводит к эффективному продвижению веб сайтов и качественному результату, особенно с точки зрения долгосрочных задач. Однако не стоит испытывать иллюзий на тот счет, что продвижение веб сайтов это процесс усилий некоторого времени после создания веб сайтов и выпуска их в эфир.

Продвижение веб сайтов подразумевает постоянную поддержку и контроль продвижения. Причем, контроль необходим не только для понимания куда и с какой эффективностью ваш продвиженец потратил ваши денюжки. Поисковые системы с определенной периодичностью меняют алгоритмы расстановки приоритетов вебсайтов. Вводится или прекращается учет тех или иных параметров - и шлеп, при всей SEO оптимизации и усилиях по продвижению ваш веб сайт не застрахован от вылета из топ-10. А более-менее стабильные рекомендации по созданию и SEO оптимизации веб сайта, мы и привели в данном материале.

Что касается рекомендаций по продвижению веб сайтов – это тема, достойная отдельного внимания, ищите на страницах сайта – «Что нужно знать о продвижении веб сайтов»?

Более подробно по теме "создание веб сайтов", особенностях SEO оптимизации, сложностях SMM, ресурсах и условиях продвижения веб сайтов вы сможете узнать при личном общении с представителем нашего агентства или … из собственного опыта. Для формирования заказа на создание веб сайтов стоит лишь заполнить форму запроса на нашем веб сайте.

Ждем вас.

Автор Влад Паламарчук.